FASHION

ThredUp ponuja trajnostno modno alternativo

Written by moblessing

ThredUp ponuja modnim znamkam alternativo, da se postavijo na pravo stran okolja in spodbujajo željo potrošnikov po nečem novem, kar bi lahko nosili; samo ThredUpovo novo je nekaj starega iz omare drugega potrošnika.

Poslovni model modne industrije temelji na načrtovanem zastaranju. Vsako sezono na tisoče modnih znamk predstavi popolnoma nove kolekcije, velike spremembe v modnih trendih pa se predvidljivo zgodijo vsakih pet do sedem let, vse pa je namenjeno spodbujanju množice novih modnih nakupov.

Toda ljudje in planet plačamo visoko ceno za popuščanje načrtu modne industrije za zastarelost. Po podatkih McKinseyja je modna industrija leta 2014 proizvedla dovolj oblačil, da bi zagotovila skoraj 14 posameznih kosov za vsakega živega človeka na svetu, od takrat pa se je nedvomno povečala.

Z nenehnim črpanjem stalnega toka novih izdelkov industrija proizvede približno 10 % svetovnih emisij toplogrednih plinov, porabi več energije kot letalska in transportna industrija skupaj ter odstrani 20 % svetovne odpadne vode, medtem ko je čas, ki je drugi največji varčevalec z vodo. intenzivna industrija na svetu.

Medtem ko industrija dela nadure, da bi očistila svoje dejanje, ostaja poslovni model, na katerem temelji zastarelost mode, nespremenjen. Vendar to ni trajnostno, saj postajajo potrošniki vedno bolj ozaveščeni glede cen. Začenjajo prekinjati začaran krog potrošnje, na katerem temelji modna industrija, ki je zanje draga in uničujoča za okolje.

ThredUp, imenovan Resale as a Service (Raas), modnim znamkam in trgovcem na drobno omogoča, da razširijo svoj poslovni model za skrbno prodajo novih in rabljenih predmetov, da bi poskrbeli za vse večjo legijo vestnih potrošnikov, ki želijo prihraniti denar in pomagati okolju. ThredUp te stranke imenuje “varčne”.

ThreuUp: ekonomičnost

Za razliko od nekdanjih trgovcev z rabljenim blagom, ki so bili prisiljeni živeti skromno, je sodobna generacija trgovin z rabljenim blagom, čeprav jih še vedno zanima varčevanje denarja, vse bolj motivirana, da spremeni svoje nakupovalne navade, da bi resnično spremenila svet.

»Ko smo razpravljali o uporabi izraza ‘varčno’ v naših komunikacijah, smo se vprašali, ali je to enako poceni ali nizkokakovostnim stvarem,« je pojasnil Anthony Marino, predsednik ThredUp. “Vendar smo ugotovili, da gre za izraz, ki spominja na življenjski slog, ki ni ambiciozen, in postal je prednost za naše povezovanje s kupci, ki jih skrbi trajna vrednost, trajnost in nov način nakupovanja.”

Varčen življenjski slog spodbuja tudi to, da varčevalci prejmejo psihološko nagrado za svojo novo nakupovalno navado. »Ekonomija je kot šport. Potrebno je malo dela, da preberemo marsikaj, vendar trgovine z blagom občutijo naval endorfina, ko odkrijejo, da obleka Diane von Furstenberg stane 39 dolarjev namesto 139. Danes je postala častna značka za varčevanje in ne stigma. “

Zato je 72 % kupcev, ki se imajo za trgovce z rabljenim blagom, ponosno deliti svoje ugotovitve iz druge roke, glede na raziskavo, ki jo je GlobalData izvedel s 3500 odraslimi Američani in je bila objavljena v deseti izdaji ThredUpovega poročila o preprodaji za leto 2022. ”.

Thredup ocenjuje, da je več kot polovica ameriških potrošnikov varčevalcev ali bi lahko postali varčevalci. Približno 57 % potrošnikov je leta 2021 preprodalo oblačila in več kot polovica (53 %) je poročala, da so v zadnjem letu kupili rabljena oblačila, kar je 22 točk več kot leta 2020.

Varčevanje je postalo nekaj, kar 41 % tistih, ki se opisujejo kot trgovine z rabljenim blagom, najprej kupi rabljeno in so nad tem navdušeni. Skoraj polovica potrošnikov, ki so leta 2021 kupili rabljena oblačila, je kupila deset ali več rabljenih predmetov.

Preprodaja

Z rastjo gospodarskega življenjskega sloga je ogroženo preživetje modnih znamk, zlasti na severnoameriškem trgu, kjer naj bi trg rabljenih oblačil do leta 2026 rasel 16-krat hitreje kot trg rabljene mode. Tu sta ThredUp in njegova storitev RaaS lahko blagovnim znamkam pomaga premostiti vrzel.

»Blagovne znamke in trgovci na drobno začenjajo spoznavati, da je naslednji val modne rasti preprodaja,« je dejal Marino. »Skoraj 80 % vodstvenih delavcev modnih in maloprodajnih blagovnih znamk, ki so bili anketirani, je dejalo, da njihove stranke že kupujejo rabljeno. Zdaj so prisiljeni vprašati, ‘Kakšna je naša strategija nadaljnje prodaje?’«

Do danes ThredUp ocenjuje, da le 41 blagovnih znamk ponuja maloprodajo izdelkov, pri čemer je velika večina – skupaj 33 – novih v poslu, ki so svoje maloprodajne trgovine ustanovile leta 2021 ali v prvih treh mesecih leta 2022. IN so glavne blagovne znamke z bazo zvestih strank, ki računa na to, da bodo te blagovne znamke odgovorne do njih in okolja, vključno z Eileen Fisher, Lululemon, REI, Patagonia, Levi’s in Madewell.

Zavedajoč se, da je preprodaja priložnost za rast uveljavljenih blagovnih znamk, ki pa zahteva popolnoma nov nabor zmogljivosti, ki jih je ThredUp obvladal, ponuja blagovnim znamkam dva načina, da se vključijo v preprodajo – Turnaround Program, kjer lahko blagovne znamke zagotovijo Out Kits za stranke, da svoja rabljena oblačila in dodatke katere koli blagovne znamke spremenijo v dobroimetje za svojo blagovno znamko, in spletno prodajno trgovino blagovne znamke, da nadaljnjo prodajo doda na spletno mesto za e-trgovino znamke.

Trenutno pri ThredUp med drugim sodelujejo Walmart, Target, Reform, Crocs, Farfetch, Lacuna, Banana Republic, Athleta, Fabletics, MM La Fleur.

Modne znamke, ki ponujajo nadaljnjo prodajo, pošiljajo močno in okrepljeno sporočilo strankam, da je kakovost njihovih izdelkov izjemno visoka, kar spodbuja rast blagovne znamke tako na primarnih kot sekundarnih trgih.

Že dolgo vemo, da luksuzne znamke delno upravičujejo svoje visoke cene, saj njihovi izdelki skozi čas ohranjajo vrednost. Za generacijo Z in novo generacijo tisočletnih potrošnikov postaja ohranjanje vrednosti pomembna ne le pri luksuzu, ampak pri vseh modnih nakupih, pri čemer jih 46 % pravi, da je vrednost pri nadaljnji prodaji zdaj postala del njihove enačbe nakupa mode.

“Potrošniki vedno iščejo pametnejše alternative,” je dejal Marino. »V ekonomiji je nekaj pametnega. Je užitek brez krivde, ne destruktivna oblika potrošništva, ampak zavesten način potrošništva.«

In nadaljeval: »Zelo pametno je, da modne znamke prehitevajo maloprodajne trende. So na razcepu cest. Lahko dajo glavo v pesek ali pa se začnejo učiti. Trgovci na drobno, ki bodo vstopili v nadaljnjo prodajo, bodo imeli izrazito prednost in bodo povečali svoj delež denarnice s kombiniranjem novih izdelkov z rabljenimi oblačili v isti izkušnji.«

In navsezadnje lahko modne znamke, ki preprodajo vključijo v svoj obstoječi poslovni model, pridobijo nekaj časa za preoblikovanje svojih trenutnih proizvodnih procesov, kar Kearney poroča, da jim ne gre tako dobro.

V Kearneyjevem najnovejšem poročilu Circular Fashion Index 2022 se je povprečje v panogi dvignilo z le 1,6 pred dvema letoma na 2,97 od desetih glede na prizadevanja modnih znamk, da podaljšajo življenjski cikel svojih oblačil in zmanjšajo vpliv na okolje.

“Mislim, da je najboljši kos oblačila tisti, ki že obstaja,” je dejala Theanne Schiros, docentka na Fashion Institute of Technology in glavna raziskovalka v Centru za raziskovanje materialov in inženiring Univerze Columbia. »Najboljša tkanina je tista, ki že obstaja. Ohranjanje stvari v dobavni verigi v čim več zankah in ciklih je zelo, zelo pomembno.«

Preberite tudi: Modni trgovci na drobno izdajajo vodnik po najboljših praksah za trajnostno e-trgovinsko embalažo

Vir: Forbes

About the author

moblessing

Leave a Comment